Как маркировать рекламу в сети: памятка Роскомнадзора

С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в Закон от 13 марта 2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Статьёй 18.1 предусмотрена маркировка рекламы, размещённой в интернете. А с 1 сентября 2023 года за распространение рекламы без идентификатора и непредставление сведений о её размещении в РКН ввели штрафы (Федеральный закон от 24 июня 2023 № 274-ФЗ, ч.ч. 15-17 КоАП РФ).

За несоблюдение предусмотренных законом норм физлиц могут оштрафовать на суммы от 10 до 100 тысяч рублей, должностных лиц — от 30 до 200 тысяч рублей, организации — от 200 до 500 тысяч рублей.

Требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядку и срокам присвоения, размещению при распространении рекламы в сети Роскомнадзор утвердил приказом от 30 ноября 2022 № 191.

Итак, главное правило – реклама в сети должна иметь идентификатор – erid. Как и каким способом разместить его в рекламном сообщении? Всё зависит от вида рекламы. Можно придерживаться рекомендаций, выпущенных Роскомнадзором. Приводим их в нашей публикации.

Как разместить идентификатор рекламы: 6 способов

Размещать erid можно пятью основными и одним дополнительным способами:

1. Присоединить к кликовой ссылке, интегрируемой в рекламный материал, ведущий на ресурс рекламодателя. Этот способ приоритетный.
2. В начале и конце текстового блока.
3. В любом месте на изображении.
4. На видео в начале рекламного сообщения или во время показа рекламного сообщения (в любом месте).
5. В выпадающем меню рекламного сообщения.
6. В описании к изображению или видео. Такой способ можно использовать как дополнительный и только в сочетании с любым из других способов из списка.

А как быть, если реклама размещается в подкасте или в видео, которое идёт в прямом эфире. Для таких случаев надзорный орган привёл отдельные примеры (таблица 1).

Таблица 1. Отдельные примеры маркировки рекламы в интернете

Как быть с архивными публикациями

Для статей, видео, постов и других материалов, опубликованных до 1 сентября 2022 года, получать и размещать идентификатор не требуется.

Для архивных рекламных сообщений, размещение которых завершилось до указанной даты и которые доступны для чтения в настоящее время, рекомендуется указать дату публикации.

Частые ошибки, на которые стоит обратить внимание

Как правило, идентификатор состоит из цифр, заглавных и прописных букв. Например: 5UGfwMukZ4.

В таком виде его и следует указать. Замена букв только на прописные (5ugfwmukz4) или только заглавные (5UGFWMUKZ4) считается ошибкой.

Также в числе распространённых ошибок – шифрование ссылок (URL). Делать это могут только операторы рекламных данных в рамках протокола о взаимодействии с информационной системой «Единый реестр интернет-рекламы» и передачи в систему кодов шифрования. В иных случаях программные средства информационной системы не смогут распознать идентификатор, и рекламное сообщение получит статус «нарушение».