Итак, многие иностранные компании покидают российский рынок или приостанавливают деятельность. Если для потребителей и сотрудников это довольно печальное событие, то для российских компаний — это шанс занять освободившиеся ниши и привлечь новых клиентов. Такого мнения придерживаются многие эксперты.
Итак, многие иностранные компании покидают российский рынок или приостанавливают деятельность. Если для потребителей и сотрудников это довольно печальное событие, то для российских компаний — это шанс занять освободившиеся ниши и привлечь новых клиентов. Такого мнения придерживаются многие эксперты.
Стоит обратить внимание и на инструменты продвижения. Привычные каналы вроде Instagram, Facebook, Tik Tok, становятся недоступными. Поэтому стоит подстроиться под изменившуюся реальность и искать новые (или хорошо забытые старые) пути для продвижения.
Какими каналами можно пользоваться
Чтобы сохранить контакт с аудиторией, компаниям придётся поработать с другими площадками.
ВКонтакте. Социальная сеть отмечает активный рост пользователей и продвижение на ней становится вновь востребованным и актуальным.
Telegram. Тем, кто раньше не работал с этим мессенджером, придётся привыкнуть к функционалу, структуре ленты, особенностям создания каналов и групп. Но попривыкнув, здесь вполне можно публиковать новости, размещать рекламу и чат-ботов.
Яндекс.Дзен — площадка позволяет создать полноценный блог. Здесь можно размещать большие обзорные статьи с фотоматериалами, небольшие посты и видеоконтент.
Основные плюсы и минусы разберём в таблице 1.
Таблица 1. Плюсы и минусы каналов для продвижения
|
Площадка |
Плюсы |
Минусы |
|
ВКонтакте
|
Здесь можно найти потенциальных клиентов практически для любого малого и среднего бизнеса. От пользователя не требуется особых профессиональных знаний и навыков. Есть множество инструментов продвижения, не требующих больших денежных затрат. Сообщество можно продвигать через СЕО. А трафик из соцсети можно перегонять на сайт компании. С помощью виджета сообщество ВК можно привязать к сайту. |
Есть лимиты на приглашение в сообщества, размещение ссылок, редактирование записей, размещение рекламных постов и т.п. Правила ВКонтакте периодически меняются в сторону ужесточения, и за этим нужно следить.
|
|
Telegram |
Есть возможность создавать открытые (публичные) и закрытые каналы. Для продвижения компании лучше создавать открытые. Есть разные варианты продвижения: реклама на каналах, реклама в ботах, рассылка по чатам и т.п. Довольно простой интерфейс рекламного кабинета. Минимальный набор настроек рекламного кабинета.
Узкое таргетирование. Для показа объявлений можно выбрать конкретный канал. Естественная пересылка постов позволяет получить небольшой дополнительный приток подписчиков. |
Некоторые пользователи отмечают, что от них требуется слишком много действий для подписки на канал, что снижает эффективность рекламных размещений.
|
|
Яндекс.Дзен |
Ежедневная активная аудитория. Высокая вовлечённость пользователей по сравнению с социальными сетями. Бесплатный трафик на сайт, есть возможность подключить RSS. Доступна монетизация. Широкие возможности для размещения нативной рекламы. |
Необходимо постоянно добавлять контент, чтобы не просела статистика канала. Высокая ресурсоёмкость для создания контента по сравнению с социальными сетями.
|
На перечисленных площадках сохранились возможности для размещения нативной рекламы. Бренды также могут поработать с инфлюенсерами, имеющими выход на большую аудиторию в ВК или с авторами, имеющими раскрученный канал на Яндекс.Дзен.
Не стоит исключать и масс-медиа. СМИ охотно рассматривают варианты коммерческого сотрудничества как на основных печатных и интернет-площадках, так и в подкрепляющих их соцсетях и мессенджерах.
Узнайте больше о стратегии продвижения в соцсетях, о трендах в SMM, успешных кейсах на курсе повышения квалификации: «Инструменты SMM: построение стратегии продвижения в социальных сетях».
Освоить методы маркетинговых исследований потребителей и конкурентов, научиться выстраивать эффективную стратегию продвижения своего продукта можно на курсе повышения квалификации: «Интернет-маркетинг».
Смотрите также:
Подпишитесь, чтобы не пропустить интересные мероприятия и получите подарок на почту!
Вы сможете выбрать только актуальные для вас темы.