Практически у каждой компании, которая строит планы на долгое и успешное плавание в море бизнеса, есть товарный знак – отличительная особенность, позволяющая идентифицировать товары и услуги на фоне конкурентных.
Практически у каждой компании, которая строит планы на долгое и успешное плавание в море бизнеса, есть товарный знак — отличительная особенность, позволяющая идентифицировать товары и услуги на фоне конкурентных.
Справка! Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров. На него признаётся исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (Статья 1477 ГК РФ).
Товарный знак нуждается в защите — от «заимствований» конкурентами, различных способов паразитирования на вашей репутации. Воспользоваться им могут практически все. Чтобы этого не произошло, нужно зарегистрировать товарный знак на конкретное лицо, получить исключительное право на использование посредством регистрации в Роспатенте.
Такая процедура актуальна не только для крупных организаций, то также для ИП и самозанятых.
С помощью товарного знака правообладатель может индивидуализировать свой товар, разместив его на упаковках, этикетках, в интернете, в предложениях о продаже товара, объявлениях, на документах, связанных с введением товара в оборот.
Помимо товарного знака, есть ещё несколько определений, так или иначе с ним связанных. В таблице 1 приводим отличительные особенности.
Таблица 1. Определения, связанные с товарным знаком и их отличительные особенности
|
Определение |
Что подразумевает |
|
Знак обслуживания |
Обозначение, служащее для индивидуализации работ или услуг компании. Почти то же самое, что товарный знак. Но если товарный знак регистрируют для маркировки товара, знак обслуживания — для обозначения работ или услуг. Например, компания делает пирожки, которые называются «Пирожки от шеф-повара Петровича». Если зарегистрировать наименование для пирожков, это будет товарный знак, поскольку он связан с конкретным продуктом. А если та же компания откроет сеть пирожковых «Кафе Пирожки от шеф-повара Петровича»" — это будет знак обслуживания, он защищает уже комплекс услуг: приготовление, обслуживание. На практике в свидетельствах Роспатент указывает «товарный знак (знак обслуживания)». Правила, связанные с обоими обозначениями, прописаны в ст. 1477 ГК РФ. |
|
Логотип |
Картинки и оригинальные шрифтовые исполнения названия компании. Логотип не является юридическим термином. Однако его можно зарегистрировать в качестве товарного знака как изображение. |
|
Бренд |
Это совокупность свойств, ассоциаций и образов, которые позволяют продукту стать узнаваемым среди целевой аудитории и выделиться на фоне конкурентов. Бренд выражается с помощью целого комплекса фирменных элементов: названия, логотипа, графики, звуков, палитры фирменных цветов, корпоративных персонажей. Это более объёмное понятие, нежели товарный знак. Он напрямую связан с эмоциями, ассоциациями, ценностными характеристиками, репутацией. Часто товары с узнаваемым и сильным брендом пользуются большей популярностью, выше ценятся. |
|
Фирменное наименование |
Это наименование, под которым юрлицо, как коммерческая организация, выступает в гражданском обороте. Оно фиксируется в учредительных документах и включается в единый государственный реестр юрлиц при регистрации. Фирменное наименование должно содержать указание на его организационно-правовую форму и название организации. Например, ПАО «Рога и копыта». Понятие «фирменное наименование» закреплено в ст. 1473 ГК РФ. |
|
Коммерческое обозначение |
Используется организациями и ИП для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий. Оно не является фирменным наименованием и не подлежит обязательному включению в учредительные документы и ЕГРЮЛ (ст. 1538 ГК РФ). Коммерческое обозначение можно использоваться в объявлениях, рекламе, наносить на товары и вывески. Примеры: сеть строительных магазинов «Мастерок». |
Какие преимущества даёт товарный знак
Во-первых, товарный знак способствует узнаваемости и запоминанию бренда. С ним покупатели быстрее найдут и запомнят вашу компанию, товар или услугу.
Во-вторых, вы сможете через суд добиться компенсации с конкурентов, которые недобросовестно скопировали ваш товарный знак.
В-третьих, вы снижаете риски. Работая под незарегистрированным обозначением, вы рискуете стать нарушителем по простой причине — аналогичный знак может быть уже зарегистрирован, либо кто-нибудь из конкурентов или «патентных троллей» может скопировать ваш товарный знак, зарегистрировать его за вашей спиной и подать на вас в суд за незаконное использование.
Справка! «Патентные тролли» — организации и физлица, злоупотребляющие патентным правом с целью получения выгоды. Их тактика — зарегистрировать товарный знак (или патент), связанный с чем-то повсеместным, массовым, используемым кем-то конкретным, но юридически не оформленным. Следующий шаг — требование выкупить товарный знак за довольно крупную сумму. Они не поленятся обратиться в суд, требуя компенсации за «нарушение прав», могут потребовать сменить название, логотип.
В-четвёртых, товарный знак можно продавать, на время передавать право на него другим компаниям, расширять бизнес по франшизе.
В-пятых, вы сможете использовать название на иностранном языке. В последнее время российские законотворцы ведут усиленную борьбу с избыточными иностранными словами в русском языке. Без регистрации товарного знака использовать иностранные слова в рекламе или на вывеске можно только с переводом.
В-шестых, появится возможность внести товарный знак в электронный таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). Если на таможне обнаружится товар со схожим или аналогичным вашему товарным знаком, вас оповестят об этом.
В-седьмых, вы сможете безопасно работать на маркетплейсах. Если знак используется незаконно, маркетплейс по требованию правообладателя может заблокировать карточку или весь магазин.
Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака
В качестве товарного знака можно зарегистрировать самые различные обозначения, включая изобразительные, словесные, звуковые, обонятельные, цветовые, объёмные, их комбинации и даже собственное имя.
Остановимся подробнее на наиболее часто используемых товарных знаках.
Изобразительными товарными знаками могут выступать иллюстрации, рисунки, графические наброски. Например, изображение крокодила Lacoste.
Словесные — это группы букв, слова, надписи, предложения. Например, слоган «Just do it».
Звуковые обозначения обычно представляют собой часть музыкального произведения и иные характерные особенные звуки. Их часто регистрируют для заставок телешоу, на радио. Вспомните, например, звуковую заставку радио «Маяк». В индустрии кино, например, MGM, Warner Bros, Paramount Pictures.
Объёмные — оригинальная упаковка, форма товара, 3D изображение какого-либо предмета. Это может быть коробка, флакон, бутылка. Например, флакон для духов Chanel.
Обонятельные — это довольно редкая категория. Например, можно зарегистрировать в качестве товарного знака запах лимонной травы, как это сделал один из спа-салонов в Австралии.
Комбинированные — представляют собой сочетание нескольких разных элементов, например, изображение + слово. Например, знак косметики для волос Wella (схематический рисунок женщины и названия бренда), Puma (название фирмы и изображение пумы в прыжке).
Что нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака
К регистрации в качестве товарных знаков не допускаются обозначения, не имеющие различительную способность или состоящие только из элементов, которые:
- вошли во всеобщее употребление для обозначения товаров определённого вида;
- являются общепринятыми символами и терминами;
- характеризуют товары, например, указывают на их вид, качество, количество, свойство, время, место и способ их производства или сбыта;
- представляют собой форму товаров, которая определяется главным образом свойством или назначением товаров.
Такие элементы можно включить в товарный знак как неохраняемые элементы, при условии, что они не занимают в нём доминирующего положения.
Обратите внимание! Правила не применяются в отношении обозначений, которые приобрели различительную способность в результате своего использования и (или) состоят только из элементов, приведённого выше списка, которые образуют комбинацию, придающую им различительную способность.
Товарный знак не должен содержать:
- ложные или вводящие в заблуждение элементы относительно товара, его изготовителя или места производства;
- элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
- обозначения, тождественные или сходные с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного и природного наследия, с географическим указанием или наименованием места происхождения товара.
- сходства до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками
- государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и тому подобное), сокращённые или полные наименования международных и межправительственных организаций, их флаги, гербы, другие символы и знаки, официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия.
Подробный перечень оснований для отказа в госрегистрации товарного знака приводится в ст. 1483 ГК РФ.
Как зарегистрировать товарный знак: 8 шагов
Процедура регистрации товарного знака включает несколько шагов.
1. Проверьте товарный знак на уникальность
Сделать это можно самостоятельно по бесплатным и платным базам Роспатента, либо заказать проверку у патентного поверенного.
Товарный знак не должен быть слишком похож на уже зарегистрированные обозначения других компаний. Желательно уйти от сходства по максимуму.
На что обратить внимание! Названия брендов регистрируются в определённых классах МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Если две разные фирмы не являются прямыми конкурентами (относятся к разным классам), они могут выбрать одинаковое название.
Например, строительный магазин и транспортная компания могут работать под брендом «Петрович». Но такое название выберут два владельца строительных магазинов, даже из разных регионов, возникнут сложности. Тот, кто первым зарегистрирует товарный знак на себя, может запретить второму пользоваться таким же названием.
2. Определите нужный класс МКТУ
Всего в классификаторе 45 классов. Некоторые виды деятельности, относящиеся к разным классам, имеют в наименованиях схожие слова и формулировки. Например, «приборы, инструменты, оборудование» и «ручные инструменты». Регистрация не в тех классах МКТУ — довольно распространённая ошибка среди предпринимателей. Внимательно изучите классификатор, при необходимости проконсультируйтесь с экспертом.
3. Подготовьте документы
Для госрегистрации необходимо подготовить:
- заявление о госрегистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения;
- заявляемое обозначение;
- перечень товаров/услуг, в отношении которых испрашивается госрегистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам МКТУ для регистрации знаков;
- описание заявляемого обозначения.
Избегайте неточностей, ошибок и опечаток. При отправке логотипа следите, чтобы изображение было максимально чётким.
4. Оплатите госпошлины
Размер пошлины за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака и принятие решения по результатам формальной экспертизы в 2023 году — 3500 рублей + 1000 рублей за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 5 (п.п. 2.1 приложения № 1 к Положению о пошлинах, утв. ПП РФ от 10 декабря 2008 г. № 941).
Проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по её результатам — 11500 рублей + 2500 рублей за каждый из классов МКТУ для регистрации знаков, для которых запрашивается регистрация, свыше 1 (п.п. 2.4 приложения № 1 к Положению о пошлинах, утв. ПП РФ от 10 декабря 2008 г. № 941). Уплачивается одновременно с пошлиной, предусмотренной п.п. 2.1 или 2.2 приложения № 1 к Положению.
От скорости уплаты зависит продолжительность регистрации.
5. Подайте заявление
Это можно сделать несколькими способами:
- через сайт Федерального института промышленной собственности (ФИПС)
- через портал Госуслуг;
- лично или почтовым отправлением в Роспатент.
6. Формальная экспертиза
На этом этапе проверяется укомплектованность пакета документов. Роспатент проверяет правильность их заполнения, факты уплаты пошлин. При нахождении ошибки по электронной почте придёт уведомление. Её необходимо исправить.
Среди частых ошибок: не тот класс МКТУ, не по тем реквизитам перечислена пошлина, уплачена неверная сумма.
7. Экспертиза обозначения (экспертиза по существу)
Эксперты анализируют будущий знак, выявляют уникальность, степень его соответствия установленным правилам, ищут основания для отказа. На этом этапе могут затребовать пояснения к товарному знаку. Их нужно представить не позднее трёх месяцев после получения запроса. Могут прислать и предварительный отказ. У заявителя есть право на одно возражение. Случается, что при обнаружении схожести с существующими товарными знаками нужно собрать письма-согласия на регистрацию знака от правообладателей сходных знаков.
8. Оформление свидетельства о получении товарного знака
Если установлено, что заявленное обозначение по результатам процедуры соответствует требованиям, принимается решение о госрегистрации товарного знака и выдаётся соответствующее свидетельство.
Электронное свидетельство пришлют на электронную почту, указанную при регистрации. Также можно запросить документ в бумажном виде.
В среднем, процедура регистрации товарного знака занимает 18 месяцев. Иногда специалистам удаётся уложиться в 3-6 месяцев. В случае ошибок и нарушений сроки увеличиваются.
Важно! Отслеживайте уведомления Роспатента. На запросы нужно давать мотивированные ответы и как можно оперативнее.
При получении положительного решения нужно оплатить ещё одну госпошлину за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства в форме электронного документа. Сумма 16 000 рублей + 1 000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ, если их больше пяти (п.п. 2.4 приложения № 1 к Положению о пошлинах, уплачивается одновременно с пошлиной, предусмотренной п.п. 2.1 или 2.2 приложения № 1 к Положению о пошлинах, утв. ПП РФ от 10 декабря 2008 г. № 941). Сделать это необходимо не позднее двух месяцев с момента получения решения.
На какие законодательные новшества обратить внимание в 2023 году
В 2023 году вступили в силу Федеральные законы № 193-ФЗ (от 28.06.2022) и № 143-ФЗ (от 28.05.2022). Они ввели ряд новшеств в вопрос регистрации товарных знаков.
- с 29 июня 2023 года зарегистрировать товарный знак теперь могут самозанятые граждане;
- в регистрации товарного знака откажут, если он вводит в заблуждение относительно места изготовления товара;
- ввели запрет на отчуждение исключительного права на товарный знак, если из-за этого потребители будут введены в заблуждение.
Сколько действует право на товарный знак
Исключительное право на товарный знак действует 10 лет. Срок, как правило, отсчитывается с даты подачи заявки. Право можно «продлевать» неограниченное количество раз на следующие 10 лет.
Обратите внимание, если вы не будете непрерывно использовать товарный знак в течение трёх лет, права на него могут досрочно аннулировать (п. 1 ст. 1486 ГК РФ).
Смотрите также:
Подпишитесь, чтобы не пропустить интересные мероприятия и получите подарок на почту!
Вы сможете выбрать только актуальные для вас темы.